最佳电影放完了这事还没完张媛雷诺儿日照侯佩岑尹相杰z

电影放完了，这事还没完

[导读]电影放映结束以后，这事就算完了吗？好莱坞告诉我们：这事还没完呢！

文/曾剑

电影放映结束以后，这事就算完了吗？好莱坞告诉我们：这事还没完呢！

比如说，《变形金刚3》在全球拿到超过10亿美元票房，然而，在洛杉矶的环球片场，《变形金刚钟毅》系列仍然在“放映”。只不过这种放映方式颇为特别，游客戴上3D眼镜坐到一辆和过山车类似的小车里，车子启动，突然间，变形金刚的林棋玉战斗就打响了，小车被变形金刚一会甩到高楼上，一会砸个稀烂。情节和电影类似，但刺激的感觉远胜在影院观影。

如果非要用专业术语来描述，这就是所谓电影的“长尾效应”。也就是说，电影的收入绝不止票房那一块，应该还包括各种版权收入，植入广告，周边产品，主题乐园，等等。

中国电影与好莱坞的差距很大，而在“长尾效应”上，表现得尤其明如国家防火建筑材料质量监督检验中心出示的检测报告显。拿版权收入来说，电视版权上，受限于不合理的制度，收入非常有限。音像版权基本上已经废掉。络版权是近两三年才开始出现。而海外版权，中国电影在海外基本上卖不动，2012年全国电影海外版权才10.63亿元。

至于植入广告，中国的媒体似乎有一种精神“洁癖”，一看到植入广告就浑身难受。《非诚勿扰2》上映时，有媒体用《让子弹飞》拒绝6000万植入广告的事，来与《非诚勿扰2》收了6000万植入广告费来两相对比。这也是中国电影想要“长尾”的一个难处：你很赵晨容易就被道德绑架，被指责为“躺着就把钱给挣了”。

由于中国政府的版权保护意识不高，因此，电影公司对周边产品开发热情远远落后于美国。《长江七号》还在上映的时候，大街上就已经出现了盗版的“七仔”。如果政府在打击盗版（包括周边产品的版权）这件事上仍然保持消极的态度，那么，周边产品的收入对电影公司来说，是可以忽略不计的。

至于主题乐园，中国才刚刚开始起步。华谊在2孟庭苇011年与苏州合作建立一个类似环球的主题乐园，里面有蹦极、过山车等娱乐设施，每一个项目都以华谊的电影为主题。华谊还与上海嘉定文化城与深圳电影主题公园以1个普通档次的拉力实验机来讲吧有类似的合作。华谊出让电影品牌，就收入不菲。华谊2011年的财务报表显示，2011年“品牌授权及服务”收入便高达3800万，而且没有一分钱的成本，毛利率100%。

2012年，华谊与观澜湖合作“海口观澜湖华谊兄弟冯小刚(微博)电影公社”，这个项目据说要建立乌托邦式的“电影公社”，与环球的“主题公园”模式完全不同，具体成效如何，可能还要等2014年开始运营了才知道。不过，华谊现在就已经通过这个项目拿到2000万真金白银了。

电影放完了(1)改良生产装备，这事还没完。在这一点上，目前华谊做得最好。不过，路还很长，尾巴也可以更长。

正文已结束，您可以按alt+4进行评论